La Lega Nazionale Professionisti Serie B ha dimostrato, sin dalla sua recente costituzione, una particolare attenzione nei confronti della valenza sociale del Calcio, inteso come strumento di sensibilizzazione e divulgazione di messaggi positivi.

Nel modello tradizionale, però, encomiabili iniziative di collaborazione delle istituzioni calcistiche con il Terzo Settore non sempre sono riuscite a essere efficaci, rientrando spesso in una routine che poco ha apportato alle cause nobilmente supportate.

Tale presa d'atto ha ispirato la Lega Serie B a cercare di superare la consolidata, seppur lodevole, modalità di aderire praticamente a tutte le proposte di collaborazione, decidendo di adottare un differente approccio che prevede un impegno più strutturato e sistematico, selezionando cinque iniziative nell'ambito delle seguenti categorie:

> L'INFANZIA

> LA TERZA ETÀ

> LA DIVERSA ABILITÀ

> LA RICERCA SCIENTIFICA

> L'EMARGINAZIONE SOCIALE

La Lega Serie B lancia, quindi, un progetto dedicato a tutte le Onlus che, in possesso dei requisiti esposti nel documento stesso, sono invitate a presentare entro il termine del 30 Giugno 2011 le loro iniziative dedicate alle cinque aree identificate.

Il Consiglio di Lega, su proposta del Comitato Etico che selezionerà le proposte pervenute, sceglierà entro il termine del 31 Luglio 2011 un progetto per ogni categoria.

Le cinque iniziative saranno promosse, co-finanziate e accompagnate nel corso dell'intero Campionato Serie bwin 2011 - 2012, contando sull'apporto dell'intero "Sistema Serie B", a partire dai 22 Club e con il coinvolgimento dei partner televisivi nazionali e locali, degli sponsor di Lega e delle Società e dei Centri di Coordinamento delle tifoserie.